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休闲游戏破戒! 骊威成功圈人圈地

Time:2009/08/18 13:34:53

编辑点评:
     作为骊威连连看的精华浓缩,它的效果确实不同凡响!8月1日晚,骊威连连看III终极PK赛在成都欢乐谷圆满落幕,随即有不少业内人士对其给予高度评价,从平民赛的亲和力十足,到PK赛事的强强相争,再到当红明星的盛情加盟,这个活动一路走来的轨迹都引得数十万人为之着迷,取得令同行艳羡的创意营销效果。

  据悉,这种高度受捧氛围的形成,有着广泛而深厚的群众基础:自五月份推出以来,骊威连连看III主页的浏览量约为840万,注册玩家22万,手机注册量为2.5万,即使在竞争激烈的终极排行榜结束之后,游戏参与人数仍在不断地攀升刷新,一举达到26万。而追溯到更早之前,第一、第二期活动相继盛行时,共获得了近700万次的广告点击、约290万的游戏页面参观人数、20多万的游戏注册数,并且获得权威机构的嘉奖作为印证在Adworld2009互动营销年度盛典上,获颁2008年度互动营销十佳案例的头衔。这些数据和业界认可表明,骊威连连看已经成功圈住人心。不少汽车营销行家都有此一致观点。

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  值得一提的是,这个活动及其主角骊威,还将套牢人心的法则应用于销售市场。据悉,截止目前,骊威已经连续11个月蝉联细分市场销量冠军,7月份销量突破万辆。这种骄人业绩,很大程度是因为得到骊威连连看的积极助力游戏环节和车型要素之间的巧妙联姻,所以众多玩家或者车迷,都会爱屋及乌地从游戏欣赏实车,又或是由实车爱上游戏,双向积累高企人气,从而培养出越来越多的消费好感。业内人士如是强调。

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  进一步探究之下,人们不难发现,骊威连连看不仅仅从娱乐层面圈住人心,并且在汽车营销领域圈出一片制胜高地。而这种见解的有力支撑在于:

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  一方面,它突破了传统连连看形式单调、玩法陈旧的局限,打造出以车型精致部件作为色块、逐步提升的通关难度、富有特色的参战区域、催人团结向上的团队作战模式等诸多亮点;另一方面,以游戏为平台,倡导休闲理念,并且从游戏中反映实车的优越性能,如大气外观、宽适空间、配置先进等,让玩家在游戏过程中自然而然地对骊威产生好感。在其他汽车营销手段单一、效果平庸的映衬下,骊威连连看的标杆营销意义鲜明。有行家一针见血地指出。

  行家们同时乐于预测,逾万辆的单月销售数字,可以被视为骊威迈向更高销量高峰的坚实基础。因为从目前的情况来看,这边厢骊威连连看的网络热度将会长期不退;那边厢,金九银十的传统旺季又至,这些都是这款时尚小车不断刷新业绩的一次又一次契机。

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