全新产品和时髦的品牌信息有助于沃尔沃的销量下降

最近小茹姐发现全新产品和时髦的品牌信息有助于沃尔沃的销量下降这个话题相信很多小伙伴们都很感兴趣吧,那么今天就带大家了解下全新产品和时髦的品牌信息有助于沃尔沃的销量下降的具体详情,那么小茹姐就来给大家说说具体的一些问题吧,希望对大家有所帮助。

沃尔沃澳大利亚汽车公司董事总经理凯文·麦卡恩(Kevin McCann)充满信心，因为其完全重新设计的产品阵容和重新振兴的品牌战略稳固，该公司今年将实现创纪录的销量，并在十年末突破10,000辆大关。

自1970年这家澳大利亚子公司成立以来，瑞典知名品牌今年有望首次突破6000辆销量，它将超过其目前在创下的5375辆的纪录。

到9月底，沃尔沃已售出4530乘用车和SUV在2015年的前9个月中实现了25.2%的飞跃，这主要归功于去年8月上市的新一代XC90。

麦肯先生上周在与GoAuto共同发布全新的S90大型轿车时说，该公司“有望”在今年达到6000辆，并且即将推出的新产品-特别是紧凑型40年代的各种车身样式'和中型'60'型号产品线–将会“绝对”帮助它在2020年之前突破10,000个。

“增加新型号，使XC90保持强劲，S90对我们而言显然比S80更好。”他说。“我们将会看到的新型XC60 –尽管当前的XC60是非常成功的汽车–新的XC60将使我们达到一个新的高度。

“ XC40对我们来说是一个全新的细分市场，从到目前为止我们对这辆车的了解来看，我认为-我也看到了与您相同的照片-看起来很棒。它具有经典的沃尔沃工程技术。这将是一款非常抢手的汽车。”

正如先前报道的那样，沃尔沃的整个产品组合将在未来几年内得到彻底更新，最近推出的XC90很快将成为其阵容中最古老的车型。

麦肯恩在讨论沃尔沃在中国和美国南卡罗来纳州新建的工厂时说，该公司在澳大利亚的分支机构将允许从瑞典本土市场以外的地方进口车型。

中心图片左：沃尔沃汽车澳大利亚公司董事总经理凯文·麦肯。

他说：“如果在中国工厂生产的模型能够适应我们的市场，我们就不会怀疑它是在中国制造的，因为我们知道我们的全球标准是相同的。”

“而且我们知道，汽车的更重要的是它的开发方式。

除此之外，还开发了构建它的工程流程的方式。”

沃尔沃的许多竞争对手，包括奥迪，宝马和梅赛德斯-奔驰，都从墨西哥，南非和美国等国家进口了一些最畅销的澳大利亚规格车型，麦肯认为，采购对消费者来说不是问题。

他说：“人们并没有真正问过。” “主要是他们购买品牌，并且购买的产品在感觉，听觉和行为方式上都适合他们。” 麦肯恩补充说，这批新产品已经解决了过去的批评，即沃尔沃汽车虽然与竞争对手的价格相称，却与三大德国人不在同一联盟。

XC90及其之后的每一辆汽车在许多特性上都绝对领先于同类产品。“不仅仅是技术，它还包括合身感，修饰感，设计以及当您坐在车中时所拥有的与生俱来的豪华感。”他说。

“我们完全应该拥有与竞争对手相同的价格。”

麦肯先生承认，沃尔沃终于开始拥抱和推广其瑞典传统，并正在利用它进一步在澳大利亚建立品牌。

“我认为现在对我们来说，最终的广告标语是：'来自瑞典'。我们在瑞典和瑞典周围建立了庞大的图像库。我认为这也特别适合澳大利亚，因为我们与瑞典人有着很多文化价值观。

“有一种谦虚的感觉，他们像澳大利亚人那样轻描淡写。

“对户外有一种热爱。我们生活在城市，但我们想认为我们都是户外运动的好人。与瑞典人谈论他们在周末做什么，这通常就像与澳大利亚人谈论。”

尽管沃尔沃已经成功地摆脱了自1970年代以来的保守，四方形的形象，但麦肯恩表示，改变澳大利亚市场上被他称为“保守”品牌的认知仍然是“巨大的挑战”。

“如果您是一个具有挑战性的品牌，那将更加困难，因为他们需要很长时间才能转移对您以前的记忆。这就是为什么我们必须在过去的三到四年中努力工作，才能从70年代看上去像四四方方的安全车的形象转变为更具吸引力，更有趣，更令人愉悦的东西的原因，”他说。

“这不会在一夜之间改变。我们非常仔细地观察。在我们所谓的品牌意见方面，我们有一些非常明确的目标可以实现，这与品牌知名度不同。

“与所有竞争对手一样，我们拥有出色的品牌意识，但是我们和他们之间在品牌观念方面存在一些差距。我们正在跟踪这一点，因为我们会带来更多的汽车，并更多地谈论它们，并在正确的渠道中谈论它们。”

　　免责声明：本文由用户上传，与本网站立场无关。财经信息仅供读者参考，并不构成投资建议。投资者据此操作，风险自担。 如有侵权请联系删除！