一季度同比增长超2倍，东风标致的“复苏好戏”还在后头

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东风标致对于中国市场的不懈努力正在收到回报，市场表现不断向好就是最好的证明。数据显示，自2020年以来系列的针对性战略性调整和股东的大力支持，让东风标致触底反弹，销量实现V型反转，东风标致2021年第一季度累计销量同比增长203% ，连续4个月同比正增长，成功实现首季开门红。

不断向好的市场表现给东风标致注入了一针强心剂。随着疫情的散去和中国汽车市场整体继续做大做强，法国标致和东风汽车集团也相信，只要东风标致坚定不移地继续贯彻已有的战略方针，那么重回历史高点就只是时间问题。

而且东风标致可能会比预想的时间更早回归主流市场，因为东风标致目前正在迎来品牌换新和产品换新的双重机遇。十年才有一次的品牌换新可以让中国消费者再重新认识一次东风标致，这对于重塑标致品牌在中国的形象是一次千载难逢的机会。而全新标致4008/5008的双双换新，则是东风标致继续扩大增长的重要手段。

那么，东风标致要如何打好手中的两张品牌和产品牌？

品牌换新：引领新法式潮流

2月25日，标致品牌正式推出全新的品牌标识，这是标致历史上的第11次换标，也是2010年以来的首次换标。全新品牌标识在致敬1960经典狮头形象，有浓浓的历史感。标致曾在2020年举办了成立210周年的庆祝活动，并表示标致品牌是“世界上现存的最古老汽车品牌”。这是标致品牌引以为傲的历史荣誉。

4月7日，东风标致向中国媒体表示，将在即将到来的上海车展上正式宣布启动中国的品牌换新计划。上海车展后，东风标致将全面启用全新标识，今年完成40+老网点的换新，未来3年完成全部网点换新。此外，东风标致将在2022年推出首款搭载新LOGO的车型，外界猜测这款车型将是全新标致308，而且网友非常期待能在中国市场上见到两厢版308。

标致品牌全球CEO林捷声曾在品牌换新发布会上表示，标致正在走出普通汽车制造商行列，着眼于成为一个真正的“创新的高端主流汽车品牌”，渴望在世界上崭露头角。为了未来几十年的前景，我们加强了设计语言、品牌形象，以及我们与客户的关系。 并希望每位客户都能在高品质时间中体验标致品牌的魅力。没什么比品牌全新标识更能展示标致向主流品牌高端市场进发的举动了。

正如东风标致品牌总经理葛林德所说，全新品牌标识能更好地传承品牌DNA，代表了标致与时俱进的形象，通过强化设计语言、品牌形象，向世界展现标致身份、DNA与个性。同时，全新品牌标识迎合了数字化发展潮流，兼具灵活性，新的品牌标识更加引人注目，适合所有类型的传播，是现代品牌标识发展趋势。此外，全新品牌标识也符合标致的新定位，就是全面向高端化、电气化、国际化市场转变，为客户提供最大的感知价值，带来更高品质的体验。

与品牌一同升级的是，东风标致进一步升级了用户服务。东风标致表示，将进一步加速实现品牌全价值链“以客户为中心”的转变，五心守护行动再升级和四个100%承诺。

其中，“买车放心、用车安心、服务贴心、换车开心、一路同心”组成的“五心守护行动”有两项再度升级。服务贴心再升级：“上门取送车”服务推广至全国，东风标致车主可享受30公里内上门取送车服务，送车免费服务服务范围由试点期间10公里提高至15公里，为客户节省时间成本。

用车安心再升级：客户关爱基金。此项升级对于用户来说有两大用途，其一是先行赔付政策，其二是在用车过程中，对服务或产品体验不满意的客户，通过一对一跟踪服务，实施厂家关爱，用心服务，感动客户，提升客户满意度。

此外，总经理投诉直达和保值、保修、保养、保险的“四保“政策确保让客户对东风标致的信赖更进一步。

通过贴心的服务，东风标致正在努力让“新法式、新标致”的品牌形象深入到市场的每个角落里。

产品换新：全新4008/5008将在上海车展正式上市

前不久，在东风标致举办的全国媒体试驾会上，媒体对全新4008/5008给出了一致好评，尤其是出色的底盘调教让媒体们对新法式SUV的驾驶感受印象深刻，消费者早已翘首以盼了。如今，带着“3大改变4大升级、全系硬核标配、主力车型至高20项升级”的全新4008/5008将在上海车展迎来上市。

在上市之前，东风标致还带来了满足消费者期待的预售政策，相信对于一直关注全新4008/5008的用户来说，是一项不容错过的福利。

这些福利包括：“1000元抵5000元”狮王购车金，也就是说，如果即刻下定，就能立刻享受到“1000元抵5000元”狮王购车金，而且限前5000名。值得注意的是，该活动的截止日是2021年4月18日，购车金有效期截止2021年5月31日，且购车金仅限购车使用，不折现。

此外，东风标致还为广大用户准备了“狮王联盟”互动积分好礼，从现在开始加入东风标致“狮王联盟”官方小程序，可以抢兑互动积分好礼。

总之，随着全新品牌标识的换代日期临近，东风标致将在中国迎来“新法式“、”新标致”的全新时代。即将亮相上海车展的东风标致，值得期待。

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