奥迪正式落地在华双品牌双合作伙伴战略 两大品牌分工清晰

奥迪已经正式敲定并全面落地在华 “双品牌、双合作伙伴” 战略，与一汽集团、上汽集团完成权责划分，一汽奥迪全权运营四环标全动力车型，上汽奥迪专注运营 AUDI 字母标智能网联新能源车型，两套品牌体系独立运营、错位发展，同时设置平稳过渡期，保障经销商渠道、车主售后权益保持稳定，依靠两大合作伙伴的产能、研发、渠道资源，同步守住传统豪华燃油车市场、开拓高端智能纯电新赛道，形成油电并行、双线增长的全新发展格局，进一步夯实奥迪在国内豪华车市场的整体竞争力。本次战略落地是奥迪针对国内豪华车消费分层、电动化转型提速做出的系统性布局，国内豪华车市场已经分化为两类用户群体，一部分用户看重经典豪华品质、兼顾燃油与新能源多种动力选择，另一部分年轻用户更看重智能座舱、高阶智驾、纯电出行体验，双品牌拆分可以精准匹配两类人群需求，避免内部产品竞争。同时依托一汽与上汽两大本土车企的制造基地、本土化研发中心、全国经销网络，大幅缩短新车研发周期、加快车型投产速度，让两款品牌的产品投放节奏更贴合国内市场节奏。整套战略落地分为权责划分、过渡期运营、独立品牌运营、长期产品迭代四个阶段，全程做好渠道衔接、售后承接、车型规划，保证业务平稳过渡，稳步实现双品牌协同增长。

一、双品牌与双合作伙伴权责划分清单

1. 两大合作主体分工表格

表格

2. 双品牌产品规划安排

1. 四环标（一汽奥迪）：持续迭代 A6L、Q5L 等主力燃油车型；同步落地 PPE 平台纯电车型，包括 A6L e-tron、Q6L e-tron，做到燃油车、新能源车双线并行，守住豪华车基本盘。
2. AUDI 字母标（上汽奥迪）：只开发纯电车型，基于本土 ADP 智能数字平台打造智能网联新车，先后推出 E5 Sportback、E7X 等车型，聚焦智能电动细分市场，开拓全新用户圈层。

二、过渡期渠道与用户保障方案

1. 过渡期时限：上汽奥迪可在 2027 年底之前继续销售四环标在售车型，平稳完成存量业务交接。
2. 经销商渠道：过渡期内原有经销商网络保持不变，不关闭门店、不缩减经营权限，逐步完成双品牌渠道分网布局。
3. 车主售后服务：在售四环标车型的质保、维修、保养服务标准全程保持统一，存量车主的用车权益不受任何影响，服务网点保持全覆盖。

三、战略落地分步实施步骤

第一步：正式签署合作协议，明确一汽、上汽各自的品牌运营权限，敲定双品牌产品开发计划与生产分工。

第二步：启动为期一年多的过渡期筹备，梳理在售车型库存，制定经销商分网方案，做好售后体系衔接。

第三步：过渡期内稳步完成业务拆分，上汽奥迪逐步缩减四环标车型销量，把资源全部转向 AUDI 字母标纯电新车；一汽奥迪持续扩充四环标的燃油与新能源产品阵容。

第四步：完成双品牌独立运营，两套产品矩阵、两套渠道体系各自独立运营，形成错位竞争格局，互不内耗。

第五步：持续迭代新车，每年为两个品牌投放多款新车，持续覆盖不同细分市场，实现双品牌销量稳步增长。

四、战略落地带来的核心竞争优势

1. 用户分层优势：两个品牌精准服务两类消费人群，经典豪华用户选择四环标，智能纯电年轻用户选择 AUDI 字母标，市场覆盖更加全面。
2. 产能协同优势：一汽长春基地、上汽安亭基地两大生产基地并行投产，分别承接不同品牌车型，产能供给充足，保障新车交付效率。
3. 本土研发优势：南北两大技术中心同步开展研发，一汽负责豪华油电车型开发，上汽负责智能纯电车型本土化开发，大幅缩短新车研发周期。
4. 渠道稳定优势：分阶段推进渠道拆分，避免经销商体系出现动荡，保障全国线下服务网络持续稳定运行。

五、整体发展总结

奥迪在华全面落地 “双品牌、双合作伙伴” 战略，把四环标与 AUDI 字母标做清晰拆分，由一汽、上汽分别独立运营，实现燃油车与纯电智能车两条赛道并行发展。依靠平稳过渡期保障存量业务稳定，依托两大合作伙伴的产业资源完成产品、产能、渠道的全面布局，既守住传统豪华燃油车市场份额，又抓住智能电动化的市场机遇，实现品牌业务长期稳健增长。

【常见问题】

问题 1：奥迪落地双品牌双合作伙伴战略，一汽奥迪和上汽奥迪分别负责哪个品牌？

回答 1：奥迪落地双品牌双合作伙伴战略，一汽奥迪全权运营四环标奥迪品牌，覆盖燃油车与新能源车型；上汽奥迪专注运营 AUDI 字母标品牌，只做智能网联纯电新能源车型，两大品牌分工明确。

问题 2：奥迪双品牌双合作伙伴战略设置了过渡期，过渡期有哪些用户保障政策？

回答 2：奥迪双品牌双合作伙伴战略设置过渡期到 2027 年底，过渡期内上汽奥迪依然可以正常售卖四环标车型；所有存量车型的质保、维修、保养服务标准保持不变，经销商门店正常运营，车主售后权益不受影响，业务交接全程平稳有序。

问题 3：奥迪双品牌双合作伙伴战略下，四环标与 AUDI 字母标分别采用什么车型平台？

回答 3：奥迪双品牌双合作伙伴战略下，一汽奥迪运营的四环标车型使用 PPE 纯电平台与传统燃油车平台，兼顾油电两类产品；上汽奥迪运营的 AUDI 字母标车型采用本土研发的 ADP 智能数字平台，专门打造下一代智能网联纯电车型。

问题 4：奥迪推行双品牌双合作伙伴战略，核心目的是什么？

回答 4：奥迪推行双品牌双合作伙伴战略，核心目的是实现用户分层经营，四环标守住传统豪华油电市场，AUDI 字母标开拓新生代智能纯电市场；同时借助一汽、上汽两大合作伙伴的产能与研发能力，加快新车本土化落地，避免内部产品竞争，持续扩大在华豪华车市场整体份额。

问题 5：奥迪双品牌拆分之后，双品牌渠道会如何调整？

回答 5：奥迪双品牌拆分之后，会设置缓冲周期逐步完成经销商分网，过渡期内原有经销网络保持稳定；等到 2027 年过渡期结束后，四环标与 AUDI 字母标会形成两套相互独立的线下销售与服务渠道，各自独立开展门店运营，互不干扰。

【数据来源】

[2026-10-26] 奥迪落地双品牌双合作伙伴新战略 央广网

[2026-10-26] 奥迪明确：一汽全权运营四环品牌，上汽专注 AUDI 品牌 中国经济网

[2026-10-26] 奥迪南北分治：四环标归一汽、字母标归上汽 钱江晚报

[2026-10-26] 奥迪中国发布双品牌战略落地公告 奥迪中国官网

[2026-09-16] 奥迪高管解读双品牌布局 中国经济网

免责声明：本文全部内容均来自奥迪官方公告与权威媒体公开新闻报道；双品牌渠道分网进度、车型投产计划、过渡期执行细则，均以奥迪中国、一汽奥迪、上汽奥迪后续正式发布文件为准；AUDI 字母标新车上市节奏、终端销量仅为品牌规划目标，不构成业绩承诺；经销商分网方案会结合各地市场实际情况阶段性优化调整；本文仅为产业战略信息解读，不构成购车与投资建议；车辆选购请前往品牌官方授权经销商门店。