宾利 MULLINER 定制系列与 Supersports 完成首秀 解析宾利如何布局中国市场

宾利在国内带来 MULLINER 定制系列以及 Supersports 新车的首次亮相，这套组合亮相就是宾利打出中国市场策略的重要动作，中国是宾利全球很关键的高端消费市场，国内客户对于专属定制、限量稀缺车型的需求很高，MULLINER 本身就是宾利专属高阶定制部门，可以根据车主喜好去调整车漆、内饰材质、刺绣、专属标识，Supersports 则主打高性能经典跑车属性，二者同台展出，一方面用来满足国内客户追求独一无二定制化的需求，另一方面强化高性能、经典超豪华的品牌形象，不再只靠常规走量车型吸引客户，宾利会持续针对中国用户的审美、偏好去调整定制方案、活动节奏和车型引入计划，稳住在国内超豪华汽车赛道里的位置。

一、本次首秀两款车型核心信息清单

• MULLINER 定制系列：宾利原厂高阶定制产品线，支持车漆、皮革、木饰、专属铭牌、刺绣等个性化定制，主打独一无二
• Supersports：宾利高性能跑车，延续经典 Supersports 命名，动力更强、轻量化调校，偏向驾驶乐趣
• 面向人群：国内超豪华车收藏玩家、追求专属定制的高净值客户
• 核心卖点：稀缺限量、原厂手工定制、经典高性能传承
• 展出意义：面向中国市场释放定制 + 高性能双线产品信号

二、宾利布局中国市场的两条产品路线对照表

三、宾利依托新车首秀落地中国市场策略步骤

1. 在国内重要车展或者品牌活动安排 MULLINER 定制系列、Supersports 首秀，吸引国内目标客户和圈层关注
2. 调研国内客户偏好，新增适配中国审美的配色、纹样、内饰主题定制方案
3. 完善国内 MULLINER 定制对接通道，国内门店配备专属定制顾问，简化定制沟通流程
4. 配套举办赛道体验、私享品鉴会，打造车主圈层，提升用户粘性
5. 分批引入限量高性能车型，维持品牌稀缺感，和其他超豪华品牌形成差异化

四、国内客户选择 MULLINER 定制和 Supersports 的侧重点

• 选 MULLINER 定制系列：重点看独一份内饰外观、收藏价值、仪式感，不一定追求极致性能
• 选 Supersports：看重动力、底盘调校、经典车型情怀，更在意驾驶性能和稀缺限量属性

【相关 FAQ】

问题 1：MULLINER 定制系列和 Supersports 国内首秀之后，宾利打中国牌的核心思路是什么？

回答 1：MULLINER 定制系列和 Supersports 完成国内首秀，宾利打中国牌的核心思路就是用高阶定制和限量高性能车型双线发力，贴合国内高端买家对专属感、稀缺藏品的需求，巩固超豪华定位。

问题 2：宾利 MULLINER 定制系列，国内客户都能定制哪些内容？

回答 2：宾利 MULLINER 定制系列可以定制专属车漆、内饰皮革、木饰面板、头枕刺绣、专属铭牌，还可以加入符合中国客户喜好的专属纹样，由宾利英国工厂手工打造。

问题 3：Supersports 跟着 MULLINER 定制系列一起首秀，这款车会大批量在国内售卖吗？

回答 3：Supersports 属于限量高性能车型，和 MULLINER 定制系列一起首秀是为了强化高性能形象，不会大批量铺货，在国内采用限量配额的形式交付。

【参考资料】

[2026-11-07]（MULLINER 定制系列 / Supersports 首秀，宾利的 “中国牌” 要怎么打？）汽车之家

[2026-11-07]（宾利 Supersports 国内首秀，Mulliner 定制业务加码中国市场）新浪汽车

[2026-11-06]（Bentley brings Supersports and Mulliner portfolio to China debut）Autocar

【免责声明】

本文基于品牌首秀活动公开资讯整理，MULLINER 定制周期、Supersports 国内配额、售价以及国内专属定制项目，均以宾利中国官方和授权经销商发布信息为准。