汽车营销创新实验室在京成立并揭牌

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2018年2月5日，由中国传媒大学广告学院与行圆汽车联合发起并成立的“汽车营销创新实验室”（以下简称实验室）揭牌仪式在京隆重举行。中国传媒大学学术委员会副主任、广告学院院长、兼国家广告研究院院长丁俊杰，行圆汽车创始人、董事长兼CEO邵京宁，出席签约仪式并为实验室揭牌，现场十多家媒体共同参与并见证。合作双方主要领导就目前国内汽车营销发展趋势、实验室未来愿景、研究方向等话题进行了深度探讨。

当下，销量增速持续放缓成为中国车市主基调，汽车商品供给的不断丰富，带来了汽车消费市场供需结构的变化。从产品为中心到用户为中心，汽车产业格局正迎来多层次变革，面对汽车消费的新势力、新需求、新主张，汽车营销变革创新迫在眉睫。未来市场竞争决胜于创新，创新过程则需深刻洞察、前瞻思考、理念重构、策略升级、工具创新，需要商界和学界优势结合、共同探索。

行圆汽车是中国首家汽车产业互联网服务平台，其扎根于汽车产业、具有多年汽车产业互联网服务经验，为汽车厂商、经销商提供全新的移动互联网汽车营销及销售解决方案；在汽车营销变革方面具有深刻见解和业务实践。中国传媒大学广告学院，是中国广告营销领域的权威教育机构和学术重镇，其致力于广告营销领域的前沿探究和理论沉淀，在传媒经济研究、消费者行为研究、数字新媒体研究、品牌营销战略研究等领域均有丰硕成果。

双方在2017年已建立良好合作关系、共同就汽车营销创新展开探索。2017下半年发布《新营销白皮书——互联网下半场的营销变革与趋势探索》，2018年初发布《2017-2018中国汽车营销趋势报告》，以前瞻产业视角、扎实理论体系、创新方法体系，获得行业关注。

此次联合发起并成立“汽车营销创新实验室”，是对双方合作关系的进一步升华。同时更是基于共同的产业发展愿景，致力于打造一个多元化、跨界融合的开放性营销创新平台。双方将依托实验室平台，进一步联动产业资源、产学研深度结合，聚焦汽车领域的营销创新探索，输出新洞见、新理念、新模式、新实践，为汽车行业发展及产业转型贡献应有力量。

中国传媒大学广告学院院长丁俊杰在致辞中表示，实验室是一个面向行业的开放性研究平台，未来也将成为融合汽车企业、互联网平台、营销机构、学术机构等多类主体的交流合作平台。实验室将持续关注汽车营销领域在模式、技术、资源、创意、评估等方面的趋势，并结合行圆在汽车产业互联网服务的创新解决方案及综合业务体系，将创新理念付诸实践操作、相互求证，推进营销创新的实质性落地。

行圆汽车董事长兼CEO邵京宁表示，行圆扎根于中国汽车产业多年，在产业要素整合、移动互联网汽车营销及销售创新解决方案方面具有深刻见解和业务实践，实验室将进一步加强对汽车营销的前沿趋势探索、理论体系梳理、创新方法提炼，并通过这一开放性平台，加强与汽车营销行业各界人士的分享交流、助力产业创新升级。

根据双方签定的长期战略合作协议，实验室将在课题研究、实践应用、行业交流、创新推广等多方面开展深入合作。实验室将延续2017年重磅发布的营销白皮书及年度趋势盘点报告，深化研究体系，每年度持续发布报告成果；同时针对中国汽车消费文化、汽车品牌营销影响力等课题展开研究。实践方面，实验室将依托行圆及高校资源，联合汽车客户、营销机构等，发起个性化营销实验项目，吸引社会化创意群体共同参与。同时，实验室将通过定期走访业界专家、组织行业研讨、培训交流等多种方式，汇集业内思考智慧、实践经验，促进行业交流分享、人才培养、共同提升。

实验室在2018年将重点打造的创新性项目，尤为引起现场媒体关注和期待。

一是打造“汽车营销创新孵化器”，实验室将联合行业客户，针对高校学生、年轻人群、社会营销机构等最具创新精神社会的群体，发起营销策划、技术创新、创意制作、大数据应用、效果评估模型、营销洞察模型等多维领域的创新大赛，吸引社会化创意群体共同参与、创意比拼，挖掘新营销玩法、打造经典案例，并形成广泛传播效益、带动行业创新。

二是启动“人生第一辆车”基金项目，实验室将依托汽车品牌与行圆汽车联合发起的购车基金项目，链接高校资源，以人生首次购车场景为实验场景，发起创意营销活动、打造经典营销案例，同时为高校学生提供商业项目的营销实战机会。

三是打造汽车新营销人才培养计划，一方面针对汽车营销从业人员，通过业界权威导师和嘉宾打造权威专业的学习课程，帮助从业人员把握行业前沿趋势、解析创新方法、升级思维模式。另一方面针对高校学生，通过营销项目、研究项目、社会实践等营销实战机会，发掘并培养专业人才，为汽车营销行业输送更多的新鲜血液。

在2018开年之际，整个汽车行业迎来关键节点，“汽车营销创新实验室”作为产学研结合、多方对话的开放性研究平台，其创立具有重要意义。学术理论与企业实践双轨并进，将从模式创新、实践升级、行业交流、人才培养等多个层面推进汽车营销发展，使业界更有效地获得创新能力，释放市场潜力、促进行业发展。

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