保时捷推出单一汽车订阅 项目范围扩展到洛杉矶

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据外媒报道，保时捷正在美国4个城市推出一项更低价的汽车订阅计划，希望通过多种定价和产品扩大客户群体。

911；图片来源：保时捷

保时捷Porsche Drive汽车订阅新项目下共有三种服务，最新推出的服务名为保时捷单一汽车订阅（Porsche Drive-single），位于已有两种服务的中间水平。因此目前Porsche Drive项目情况如下：

第一种是多辆汽车订阅（Multi-Vehicle Subscription），该服务允许消费者在一个月之内多次更换车辆，每月订阅费用为2,100美元或3,100美元（若消费者想要订阅911等高性能车型），是目前消费者最为青睐的选择。

其次是最近新推出的单一汽车订阅，价格比多辆汽车订阅更低，但这并不意味着其价格便宜。该服务中，最低价汽车为Macan，每月1,500美元，最高价为保时捷911，每月租费2,600美元。该服务将于9月25日在美国亚特兰大、洛杉矶、凤凰城、圣地亚哥等4个城市推出，消费者将可以驾驶一种保时捷车型1月到3月的时间。

第三种是租赁（Rental），可以为消费者提供短期租赁服务，租赁费用取决于所选车型，比如Macan日收费245美元起，到911日收费395美元。

以上所有服务都需要595美元的激活费，除非客户承诺使用单一汽车订阅计划至少3个月；所有服务中的月租费用都涵盖汽车、运输费、保险费和服务费用。不过，纯电动保时捷Taycan并不在三个计划之列。

2017年，保时捷汽车订阅计划首次在亚特兰大推出，当时名为Passport。在试运行期间，该计划平均订阅时间约为4个月。对此，保时捷表示，消费者暂停会员资格的最常见原因是延长了旅行计划。该公司最初目的是通过灵活提供各种产品，建立新的保时捷客户群体。在吸引了消费者足够的注意后，保时捷将其扩展到了其他几个重要美国市场，比如凤凰城、圣地亚哥。

对于在洛杉矶推出单一汽车订阅服务，保时捷北美子公司总裁兼首席执行官Klaus Zellmer表示：“如果加利福尼亚是一个国家，那它将是我们在全球的第五大市场。去年夏天在圣地亚哥推出Porsche Drive项目之后，洛杉矶对我们来说是很明显的可选城市，该城市也允许消费者通过在手机软件上操作来体验不同的保时捷跑车和SUV。现在，除了我们的保时捷体验中心（Porsche Experience Center），洛杉矶居民或洛杉矶游客还有另一种方式来享受保时捷。”

保时捷表示，数据显示订阅项目进展良好，80%的参与者都是公司的新客户，有许多人比当前保时捷买家或承租人的平均年龄要小，超过三分之一的客户订阅了至少4个月。该公司表示，增加单一汽车订阅是基于数据做出的选择，数据显示，一些车主更喜欢驾驶一种车型，而不是更换车辆。

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